O rádio brasileiro sempre teve presença, capilaridade e relevância local. O desafio, cada vez mais, é transformar essa força em informação organizada, comparável e útil para quem planeja mídia.
Foi com esse objetivo que a Nextdial contribuiu com o Mídia Dados Brasil, publicação do Grupo de Mídia de São Paulo que reúne informações de referência para profissionais de mídia, planejamento, agências, anunciantes, veículos e plataformas.
A participação da Nextdial teve como foco ampliar a leitura sobre o comportamento de consumo do rádio em ambiente digital, a partir de dados agregados de streaming de emissoras brasileiras. A proposta não foi defender uma plataforma, uma solução ou um modelo proprietário, mas colaborar com uma visão mais estruturada sobre como o rádio também pode ser observado por meio de dados operacionais e de consumo.
Para o mercado, esse movimento é importante porque ajuda a aproximar o rádio de uma linguagem cada vez mais presente nas decisões de mídia: alcance, frequência, comportamento, jornada, recorrência e contexto de consumo.
Para as emissoras, é mais um passo na direção de demonstrar valor com evidências. O rádio continua sendo um meio de relação, proximidade e confiança. Mas, em um ambiente de planejamento cada vez mais orientado por dados, também precisa tornar sua entrega mais legível para o mercado anunciante.
A contribuição da Nextdial para o Mídia Dados reforça uma convicção que orienta nosso trabalho: dados não substituem a força editorial, comercial e local do rádio. Eles ajudam a revelar essa força com mais clareza.
Seguimos trabalhando para que o rádio regional brasileiro seja melhor compreendido, melhor planejado e melhor considerado nas decisões de mídia.