A evolução do rádio sempre esteve ligada à sua capacidade de acompanhar o comportamento do ouvinte.
O consumo, que durante décadas foi associado principalmente ao dial, passou a acontecer também em sites, aplicativos, agregadores e plataformas digitais. Para o mercado publicitário, essa mudança trouxe uma necessidade concreta: compreender melhor a audiência total do rádio, considerando o consumo linear e o streaming ao vivo.
Foi nesse contexto que a Nextdial passou a integrar o ecossistema do Extended Radio, solução do IBOPE voltada à consolidação da audiência do rádio nos ambientes tradicional e digital.
Para a Nextdial, participar desse movimento representa um marco importante. Mais do que acompanhar uma transformação tecnológica, trata-se de contribuir para que o rádio brasileiro seja medido, analisado e valorizado de forma mais compatível com o comportamento atual do público.
A mensuração do streaming ao vivo ajuda a dar visibilidade a uma parte cada vez mais relevante do consumo das emissoras. Ao lado da audiência linear, esses dados fortalecem a leitura do meio rádio como uma plataforma viva, híbrida e presente em diferentes momentos da jornada do ouvinte.
Nas palavras de Kazuo Yoshioka, Audio Solutions Manager da Kantar IBOPE Media:
Para a Kantar IBOPE Media, é fundamental estar alinhada aos padrões e às exigências da indústria de mensuração.A Nextdial é uma parceira essencial para impulsionarmos, juntos, a evolução do meio rádio no mercado brasileiro, especialmente no ambiente digital, com o Extended Radio, que consolida a audiência total do consumo linear e do streaming ao vivo.Esse avanço reforça ainda mais nossa convicção de que a parceria com a Nextdial é estratégica e importante para o fortalecimento do ecossistema do rádio.
Para a Nextdial, esse reconhecimento reforça uma convicção que guia nosso trabalho desde o início: o rádio regional, local e nacional ganha força quando consegue transformar sua audiência em dados confiáveis, comparáveis e úteis para o mercado.
O Extended Radio é um avanço importante nesse caminho.
E a Nextdial tem orgulho de fazer parte dessa evolução.